Em sua mais recente campanha, a Uniabeu, uma das maiores universidades da Baixada Fluminense, convida a todos para as inscrições do seu vestibular 2019 de ensino presencial e a distância. Para comunicar isso, criamos o conceito "deixa com a gente", relacionando valores como "sucesso" e "futuro" ao ensino superior oferecido pela instituição.

Além da criação, nosso time também entrou em campo através da veiculação em diferentes mídias. As peças foram para a rua em busdoor, outdoor, rádio e anúncios de Google e Facebook, garantindo uma comunicação integrada. 

Através de uma expertise focada em performance e resultados, ainda atuamos junto às equipes de marketing e comercial do cliente, analisando a inteligência de dados durante a campanha, realizando cliente oculto e fazendo recomendações de melhora no processo para definir estratégias de captação. O resultado disso foi um crescimento de 35% das inscrições em relação à campanha do ano anterior. 

Hoje foi divulgado o resultado da pesquisa anual realizada pelo jornal O Globo em parceria com a TroianoBranding que elege as marcas preferidas dos cariocas e é com grande prazer que comemoramos a presença de quatro dos nossos clientes nessa lista!

 O Marcas dos Cariocas 2017 elegeu a PUC-Rio em 1º lugar na categoria Universidade Particular e BarraShopping como Shopping Center favorito pela oitava vez consecutiva. A Drogaria Venancio ficou em 2º lugar em Farmácias e Zona Sul em 4º na lista de Supermercados.

 Na sua oitava edição, a pesquisa abrangeu 40 categorias de negócios e avaliou a relação do público com o serviço oferecido pelas empresas. Foram mais de quatro mil entrevistas e as marcas que entraram foram reconhecidas pela “qualidade, identificação com o cliente, evolução, preço justo e respeito ao consumidor”.

 Além de contribuir estrategicamente com a construção dessas grandes marcas que conquistaram esse reconhecimento do carioca, fomos responsáveis pelos anúncios da Drogaria Venancio e BarraShopping, publicados na revista comemorativa. 

Com o objetivo de colocar o empoderamento feminino em pauta, a Wide criou a campanha Meu Cabelo Poderoso para a Drogaria Venancio no mês de novembro.

Cabelos também são uma forma de expressão e, por isso, a agência desenvolveu conteúdo e peças voltadas para a valorização dos clientes da drogaria. A comunicação conta com peças de pdv como wobbler e capa de antena, anúncios, newsletter, redes sociais e banners no site da empresa.

Para mídia online, a Wide ativou um anúncio no Facebook no formato Collection. O conteúdo foi segmentado para cinco tipos de cabelo: cacheado, liso, loiro, seco ou danificado e com caspa e direciona o usuário para o site.

Além disso, a campanha será trabalhada nas redes sociais durante todo o mês abrangendo ofertas de produtos, dicas, rotinas de beleza e frases motivacionais.

Na última quinta-feira, 26, aconteceu na Bienal de São Paulo o Facebook Summit 2017, maior evento do ano da plataforma, que reuniu agências e anunciantes para compartilhar as novidades e tendências para o futuro. O encontro marcou também o anúncio oficial do novo diretor da companhia no Brasil, Conrado Leister.

Ao todo foram 23 palestras e painéis em 2 palcos, além de uma central de lives dedicada a debates sobre o empoderamento feminino. O Facebook trouxe um time de executivos de peso para falar dos investimentos da plataforma no futuro que, de acordo com a Head de Plataforma, Produtos e Insights, Jessica Jensen, estão direcionados para três importantes pilares: conectividade, inteligência artificial e realidade aumentada e virtual.

Jessica apresentou uma série de iniciativas que prometem aumentar o número de pessoas conectadas à Internet no mundo, como um avião que pode entregar conectividade a lugares sem antena de satélite, já em testes. Outra prioridade que é uma excelente notícia para os anunciantes é evoluir a inteligência artificial da ferramenta para tornar a experiência do usuário cada vez mais personalizada, como as marcações automáticas, reconhecimento de imagens e vídeos e recomendações.

No campo da realidade virtual, a novidade é um óculos criado para trazer uma experiência 3D de comunicação entre os usuários da rede, que já estava disponível para os participantes do evento. O objetivo é derrubar as barreiras entre virtual e real, estimular o compartilhamento de experiências humanas, permitindo que pessoas possam se conectar de qualquer lugar do mundo dividindo experiências reais.

O que fica claro com todas essas novidades é que nos próximos dez anos o Facebook quer ser a nova forma das pessoas compartilharem suas vidas, para além de uma rede social ou uma plataforma de mídia. E  está investindo pesado nisso.

Tendências e recomendações para 2018

Muito se falou sobre o futuro a longo prazo, mas o Facebook também deu recados claros do que recomenda para o mercado em 2018 e até um puxão de orelha para os criativos: o mundo é mobile!

 A mensagem parece velha, mas pesquisas realizadas por eles no Brasil mostram que o consumo de vídeo mobile cresceu 80% no último ano, mas apenas metade do conteúdo foi criado para o device. Ele também é o preferido para relacionamento: 53% dos usuários gostam de se conectar com as marcas pelo celular.

Para o Facebook, essa mudança de comportamento é o empurrão que faltava para as marcas intensificarem o uso do Messenger nas campanhas, principalmente em ações integradas com publicidade no feed de notícias. No Brasil, 70% dos usuários usam o Messenger diariamente e, para Kendal Beveridge, Gerente de Marketing, Comunicação e Produtos, com criatividade e inovação, as marcas podem ir muito além do SAC e relacionamento através de soluções de mídia e automatização, como os ChatBots.

 O ROI não ficou fora das recomendações para o próximo ano, que, na visão de Erik Johnson, VP da Divisão Global de Mensuração, tem como grande desafio a integração dos resultados dos diferentes canais e plataformas para um olhar de desempenho geral, ao invés do último clique, que tem sido a base de cálculo de grande parte dos anunciantes atualmente. O recado é claro: é mais produtivo e real analisar como uma mídia influencia a outra e como esse mix é complementar e fundamental no resultado geral dos negócios dos clientes.

Para o Instagram, uma notícia bastante positiva deve agitar o mercado de ecommerce nos próximos anos. A plataforma está investindo em projetos de compras baseadas em catálogos que os próprios usuários poderão criar, experiência já iniciada neste ano com o lançamento da funcionalidade ‘Salvar na coleção’. Além disso, novos formatos e mudanças nos anúncios devem ser lançadas em breve, principalmente no design dos call to actions.

Luciana Sant'Anna

Head of Content Marketing and Social Listening

Luciana é jornalista com MBA em Marketing digital. Foi head de conteúdo e mídias sociais da Agência h1 por sete anos e atualmente é Sócia e Head de Content Marketing e Social Listening na Wide.

A Drogaria Venancio é hoje uma das maiores redes de drogaria do Rio de Janeiro e referência em projetos sociais como o Saúde na Praça e Blitz da Saúde.

No mês de outubro, foi para o ar a campanha Outubro Criança, criada em parceria com a Wide. Com uma comunicação com linguagem lúdica e cores super divertidas em homenagem às crianças, a campanha contou com peças de pdv e anúncios, além da parte digital com newsletters, redes sociais e banners do site da marca.

Durante a campanha, a Wide também desenvolveu uma caixa de doação de livros e brinquedos, disponibilizada em todas as lojas, que ajudou a transformar o Dia das Crianças de diversas crianças.